【设计理论】数字展览展示行业及数字展示设计理论研究（上）

前言：近年来，数字化的产品、数字化的设计、数字化的理念越来越受到热捧，发展前景十分看好。雷布斯也说过：只要站在风口上，猪都可以飞起来！足见顺势而为的威力。我们国家的很多展览越来越多的应用到了数字化,比如之前很火的“不朽的梵高”中国巡展，该展览采用了数字展览的技术优势，在35幅屏幕上播放展示了与梵高想关的画面有3000多幅，历时35分钟，展示完了梵高短暂而绚烂的一生。

有许多行内人看完该展后纷纷“吐槽”，“付钱看了半个多小时的PPT，满满的山寨感”，有些技术大牛公司，对互动投影这个东西基本都不屑一顾，展览数字化如何以最佳的形式展现，抓住流行趋势又在技术、艺术与商业基础上创新组合确实值得思考。

本文主要从数字展示行业、数字化展示、展示中的数字化、数字展示的行业应用分析、数字化展示设计要点以及数字展示行业发展趋势这几个部分为大家带来数字展览展示行业及数字展示设计理论研究，由于文章篇幅有限，后面的三部分下次再给大家带来。

1.数字展示行业是以数字图像（CG）为核心，并结合展示应用而催生的更高层次展示行业。展示应用即触摸屏、红外线感应器、投影等多种硬件的结合而更加多样化，与“产品+展板”的传统展示方式相比，通过信息可视化，将文字信息甚至是抽象的感觉利用视觉图像直观呈现，强调展现、体验、互动等功能性优势。行业应用领域包括：城市规划|数字旅游|数字游艺|商业展示|企业展厅|数字地产|数字影院|数字影视|数字舞美|文化科博展示|数字校园等。例如在建筑房产领域360/720全景网络在线看房，在创意产业比如3d虚拟博览会，结合3d技术网络技术和多媒体技术等等。

数字展示发展历程：数字展示的起源可以追溯到90年代初期，3D效果图的出现被认为是数字展示最早的形式，它主要被应用于房地产行业的建筑设计表现。到了90年代末期，三维动画的运用使展示效果更加精彩，内容更加丰富，应用的领域更加广泛，才真正开始形成了行业的雏形。到了2003年，触摸屏的应用将数字展示推向了一个新的发展境界，人机互动的方式革命性地打破信息单向传播的模式，实现了虚拟与现实的结合，拉近了人们与信息化的距离。特别是在2010年上海世博会，触摸屏展示被大规模应用，直接激发了互动展示的热潮。随着数字展示的广泛应用，数字展示的概念才逐渐清晰起来，独立的行业形态也开始被人们认可。到了3D数字化时代， 软件的开发、硬件的开发，还有软硬件结合的数字化平台等等，智能移动终端展示应用在各行各业。

数字化展示手段主要包括互动投影体验类、全息幻影立体成像类、沙盘展示类、大型屏幕显示类、模拟仿真驾驶类、立体影院类、虚拟现实(VR)类、增强现实(AR)类。在多媒体展示领域中，虚拟现实技术可以协助参观者与所展示的内容之间互动。

作为颠覆传统的高科技展示手段，数字展示技术在奥运会、世博会、春节晚会等大型场多次露脸，通过叹为观止的震撼效果，获得业界一致好评，2015年米兰世博会德国展馆里一个名叫“种子板”的移动设备，其实就是运用了增强现实技术，能让游客探索、发现和收藏整个建筑的内容，分别代表土地、水、气候和生物多样性的各种路径营造了不同的空间体验。

而意大利馆里面的多面向的大屏幕投影画面的运用，新颖的观画模式，整个空间营造出科技而又富有诗意的气氛，让人们沉浸在一个环绕的视觉艺术空间里。

随着数字可视化技术和互联网等技术基础迅速普及，使得古老的文化遗产与博物馆文化传播进入了一个新格局。2015年的12月22日，故宫端门数字博物馆开馆试运行，通过数字技术，观众可以到乾隆皇帝的书房“三希堂”身临其境地感受三希堂的文物和情景，通过挖掘故宫藏品的文化信息后，数字化技术使人们感受到了不一样的故宫文化。

中央“主题体验”区用数字媒体与古典建筑融合的讲述从紫禁城到博物院的前世今生。高分辨率地面屏幕、室内定位系统、可调透明度成像玻璃以及集成控制的20台投影机使观众可以 “凌空”走在紫禁城上空，透过十余扇数字大门了解故宫不同的空间地点以及历史时段。

实体大门与可变透明度影像打造“通景画”

数字屏风-宫廷服饰互动：可以在“数字屏风”前试着换上一身龙袍；

“多宝格”则包含了上百件故宫的文物藏品，“可以翻转看它任何一个角度，还可以放大看任何一个细部”。可以把玩“数字多宝阁”里面玲琅满目的瓷器、玉器、青铜器；

在第一期展览中观众可以身临其境的“走进”三希堂，来详细地观赏养心殿里面的文物和情景，还可以到三希堂身临其境地感受三希堂的文化气息。

展厅西侧可以容纳约四十人的虚拟现实剧场，从宏观到微观细致讲解紫禁城的古典建筑之美。

“故宫珍藏”区多种互动技术与古典家具结合展示书画器物等珍品。观众可以在长约8米的超清晰“数字长卷”前，聆听《清明上河图》的市井繁华，用烛光激活《韩熙载夜宴图》的歌舞场景；可以提起电子笔，在“数字书法案”上临摹《兰亭序》；可以与黄筌《写生珍禽图》的虫儿鸟儿互动。

数字书法台-临摹兰亭序：多点触控展示系统

数字展示目前已经被广泛应用于房地产展示、数字城市、古迹复原、虚拟游览、活动特效、项目预演、工业仿真、城市规划、建筑设计、文化与旅游景点展示、工业设施与流程仿真，影视制作，产品展示……展现的内容已经突破了时间、空间、形态的局限，在未来，它的应用领域只会受到人们想象力的限制。故宫博物院院长单霁翔认为，数字化的发展是永无止境的。

如今越来越多的博物馆升级为数字博物馆，其实，在早期也有不少博物馆升级为数字博物馆，但由于前期拍摄费时和制作成本较高等种种原因，使得不少数字博物馆“前功尽弃”。而如今科技的不断进步，网络的全面普及，人们对于数字化信息需求越来越大，如何在短时间高效率地完成数字博物馆建设，成为各大博物馆的难题。

通了数字化，山东博物馆一期选取山东博物馆馆藏1000件珍贵文物进行了数字化采集处理，完成了山东数字化博物馆管理和展示共享的软件平台的研发，参观者不受地域等多方面因素的限制，随时随地访问博物馆，充分了解各类珍贵文物信息。

数字博物馆相比实体博物馆而言，充分运用三维交互体验：互动游戏 互动雕塑场景 高精度三维藏品，比如文物3D展示制作工具——3D智能展示系统，让馆藏文物活起来，让文物说话，讲中国故事。

中国刀剑剪博物馆通过多角度，多元化的方式，介绍和展现刀剑剪“物开一刃为刀，两面开刃为剑，双刀相交为剪”的独特文化。下面是刀剑剪博物馆虚拟和实景的对比。刀剑虚拟博物馆在讲述剪刀的故事和演变历史时，加入了两个互动的小朋友，让场景更加生动活泼。古代热闹的刀剪铺一条街也是对微缩模型进行等比例还原。

在剪刀的构造场景中，通过虚拟3D制作技术还原各种用途的剪刀。置身于刀剑的加工场景中，音效和动态场景的活灵活现，使人们能真实地听到刀剪铺叮叮当当的声音，感受刀剑的独特文化。

2015中国红木家具行业网络博览会是EXPOON网展联合全国众多一线红木家具品牌倾力打造的红木家具行业网络盛会。主要是利用了3D全景技术，以720°全景漫游的方式，将企业品牌文化和科普知识导入网络平台，使访问者可以足不出户，便能身临其境的进行数十种名贵红木家具全天候访问，体验大数据时代带来的便利与舒适。

由于展示馆受到地理位置、接待能力、日常维护等诸多因素的限制，许多特殊性质的展示馆的科普价值未能充分挖掘，上海石化数字展示馆采用了三维全景虚拟技术，对上海石化企业展示馆和上海市石油化工科技馆进行仿真模拟，真实再现了实体展馆的视觉效果。

借助互联网平台，把实体馆的绝大部分内容搬到了网上，克服了时空的局限，系统地介绍了石油的形成、采集、提炼及应用于人们日常生活的整个过程，有利于更好传播企业文化和石油石化科普知识。

在当下技术的创新组合创造了许多新前景，下一节将带来精彩的数字展示行业应用分析，比如大家熟知的旅游行业、汽车展示行业还有最热门的数字展品等等，在这个行业里的人都在思考、在创新，如何用创新引领行业的发展，值得期待！不要把学习当成口号，设计永不止息