【设计教程】如何打造有吸引力的3D展厅

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今天老虎小钳子和大家一起分享的是如何打造有吸引力的3D展厅，说到如何让展厅设计更有吸引力，大家可能首先会想到创意造型方面的，其实我觉得创意不是浮夸，是需要拿捏一个度的。

苏东坡评价吴道子的一句话“出新意于法度之中”。任何一个成熟的设计师，在做设计的时候，都不是天马行空的，自己想干嘛干嘛，作为空间设计师，我们要思考展厅设计到底要创造怎样的价值，最重要的是产品展示，还是空间造型？一个有吸引力的展厅是如何把握功能与形式的统一的，做到既不喧宾夺主，又不损失个性。

那么有吸引力的3D展厅究竟是怎么做到的呢？我认为一个好的展厅应该更多的追求情感化，包括形态、内容和体验的情感化。

（一）形态情感化：视觉效果的温馨能够更亲近客户，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望，法国人有一句经商谚语说到，即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。这个药店空间的产品陈列正是通过色彩来区分化学元素，整体的色彩搭配呈现出一种温馨的视觉氛围来吸引人们的。

（二）内容情感化：叙事方式可以感动人们，也就是内容的情感化，如这个入口品牌展览，类似清水混凝土的背景墙，让我们向安藤忠雄先生致敬！时空如一幕幕电影，而背景墙的色彩如电影帷幕，随着季节的变换，设计作品也会随之变化，播放着不同的故事，让人们在某个瞬间想起那份美好的回忆。

（三）体验情感化：体验产品的过程中有序与效率化，在展厅中互动装置的设计应该满足观者的娱乐与有效率的体验需求，产品的体验如何给人们带来乐趣的同时做到体验过程的有序，这一点在大型的互动空间中就涉及人流的控制以及体验流程的规划问题。

在展厅设计之前，需要对它有一个准确的定位，从设计风格、工艺用材、展示内容以及费用预算等方面作全面的分析和定位，以上的分析都是非常有针对性的。对展厅进行情感动线规划是具有一定的普遍性，也会对展厅的吸引力造成影响，展示情感动线的规划需要有个情感的波动，就像音乐的旋律一样，需要有节奏的长短、快慢、停顿等形成有组织、节奏的序列，展示规划的情感动线主要是通过形态、内容和体验的节奏变化形成的情感波动路线。

下面我就结合我自己设计的一个汽车展厅的方案对照分析一下这个情感动线图，整个展厅所要达到的参观感受就是第一感引起兴趣，第二感成就震撼，第三感赞叹亮点，第四感感触希望，最后给人回味的空间，关键点就是“兴”、“震”、“亮”、“望”、“回味”。

比如刚进入展厅时，观者怀着一份企盼的心情进入，要设置一个视觉触点，通过形态给观众留下印象，然后想了解一下这是哪个品牌，会设置一个宣传触点，比如形象墙内容信息的传递等；

接下来怀着期待想详细了解企业文化品牌理念等就看到了具有行业特色的模型展示区，通过汽车飘带的造型和视频体验等吸引，也是一种独特的陈列方式；

接着设置了音视频等互动体验，深度了解产品，再次看到产品手册，有着想购买的冲动，要是在这里设置一个购买产品的入口是非常有效的。下面是三大汽车品牌展示区，首先是轿车互动体验区有大型LED背景和汽车展示地台，还有绿色互动环保旅行的体验方式。

接着是越野车展示区，通过模拟野外非洲豹的生态场景来展示越野的粗犷与豪迈的品质感。

继续在浏览下一个充满速度与激情的赛车试驾体验区，模拟户外赛车场地，带给人们的视听享受，试驾与互动引起赞叹。

最后的新品发布区的产品让人们了解趋势与未来感，也是通过视觉形态来吸引的。

这个是装修完后的一汽大众3D展厅的浏览地址http://z.expoon.com/1664，大家可以去这里浏览体验一遍，这样就更好地领会我刚才所讲的展厅情感规划路线了。

下面我们看看这个一千平的招商银行历史陈列馆的设计，整体的设计表现出体验的情感化，入口大气简练国际化，本来利用的是一个长条形空间，通过采用环绕流线型的设计形态，将承重结构都进行了包容和回避；

流线型的墙面是采用环形无缝感应投影幕，由于招行的核心精神是“因你而变”，那么展馆中的体验方式也是为也会根据来宾身份特质进行“私人定制的对话”，

如红外感应墙，真人全息屏，多点触控屏等的人机体验都得需要参观者的参与进行触发故事的，这种体验的情感化也不再是自言自语的单向传播，而是一场与观展者的积极对话。

设计作品从来都是仁者见仁智者见智，其具有的主观性非常明显，因此对于每个受众来说，有吸引力与否的评判是非常困难而简单的一件事情。但是，设计大师的作品一定是带思想、带风格的，如果没有理论化、没有思想、没有风格的话，永远就是一个产品而不是作品。

今天所讲的内容围绕情感化来设计，通过形态、内容和体验来表达设计师的情感。

在有情感化这个基础上，设计师还需要建立自己的设计体系，并将思想和情感融入设计作品，你就很快能成为一个被承认的真正的设计师。

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